Museum Dr8888 wil de harten van Gen Z veroveren op social media

DRACHTEN - Steeds meer jongeren weten het museum beter te vinden, blijkt uit onderzoek van de Museumvereniging in 2023. In dat jaar was er sprake van een ruime verdubbeling, van 33.000 naar 72.000 jonge bezoekers tussen de negentien en vijfentwintig jaar. Toch merkten ze in Museum Dr8888 dat dit niet per se bij hen het geval was. Het museum wil daarom meer jongeren bereiken via de digitale leefwereld van jongeren; sociale media. Om hier meer over te weten te komen, ging RondOm Drachten in gesprek met Rixt Holwerda en Lisa Grossi, beiden actief betrokken bij de sociale media kanalen van Museum Dr8888.

Rixt Holwerda doet voor museum Dr8888 de educatie en communicatie. Dat betekent dat ze onder andere schoolklassen rondleidt door het museum, maar zich ook bezig houdt met de vormgeving van de website of social media. 

Lisa Grossi loopt stage bij Museum Dr8888. Naast het organiseren van evenementen is ze ook druk bezig met het beheren van de TikTok en de Instagram van het museum. Deze kanalen zijn voornamelijk gericht op jonge mensen.

Sociale media kanalen  

“Het Instagramaccount; ‘Kunstklik’ is vorig jaar ontstaan vanuit samenwerking met de minoropleiding Kunst en Cultuur van de NHL Stenden,’’ vertelt Rixt. “Een groepje jongeren vanuit de opleiding kwam bij ons in het museum werken voor een jongerenevenement. Zij zochten naar een platform om reclame op te maken. Toen kwam het plan om een Instagrampagina op te starten.”

Momenteel is het Instagramaccount in beheer van het museum zelf. “We geven hem eigenlijk het liefst over aan onze stagiairs. Toevallig komt het nu ook mooi uit dat Lisa met haar scriptie bezig is om te kijken hoe ze jongeren beter bij het museum kan betrekken. Uiteindelijk is het ons doel om het beheer van het account vooral in de handen van jongeren te houden. Dat is belangrijk, omdat die beter weten wat jongeren aanspreekt en wat werkt om hen enthousiast te maken.”

Naast de Instagrampagina heeft Museum Drachten sinds kort ook een TikTok pagina genaamd museum.dr8888: “Ik ben ermee begonnen als een test voor mijn scriptie,’’ vertelt Lisa. “Uit onderzoeken blijkt dat wereldwijd heel veel musea sinds de coronapandemie TikTok gebruiken om cultuur wat toegankelijker en wat aantrekkelijker te maken voor jongeren. Toen dacht ik: Dat gaan we hier ook proberen!”

Voor en door jongeren

Lisa vertelt dat ze jongeren niet alleen via sociale media bereiken, maar dat ze ook samenwerken met scholen. “Ik heb contact gezocht met Firda. Het leek mij een leuk idee om samen te werken met studenten die wat meer weten over het inzetten van TikTok.” De studenten van de opleiding Content Creator die meehelpen aan de TikTok video’s heten als groep Museum Mania. “Ik hoop dat het in de toekomst wat te kunnen uitbreiden. Zodat er misschien zelfs een punt komt dat het niet meer vanuit een school hoeft. Het zou heel mooi zijn als jongeren zich vrijwillig aanmelden.”

Wat het museum plaatst op Instagram of TikTok verschilt van elkaar. “Op Instagram doen we vaak aankondigingen of promoten we tentoonstellingen. Dit doen we op TikTok ook, maar we gaan daar ook wel mee met de trends,” vertelt Rixt. “We proberen zoveel mogelijk te filmen in de expositiezalen. Zo blijven de tentoonstellingen op die manier toch wel te zien in de video’s. Ook proberen we te kijken naar de doelgroep van het platform. Zo letten we op het taalgebruik en kijken we naar wat mensen die op die platformen zitten interessant vinden,’’ vult Lisa aan.

Toekomstige museumbezoekers

Rixt vindt het inzetten van sociale media cruciaal om jongeren bij het museum te betrekken: “We gebruiken de sociale mediakanalen vooral, omdat je die doelgroep mist in het museum. De doelgroep die het museum komt bezoeken is of heel jong of het gaat al richting de vijftig plus. Eigenlijk wil je jongeren juist in je museum hebben, omdat dat ook je toekomstige museumbezoekers zijn. Je wilt eigenlijk die leuke ervaring in het museum zo vroeg mogelijk al opbouwen, zodat ze later ook weer een bezoek brengen aan het museum.”

Rixt denkt dat Museum Dr8888 jongeren niet zo trekt, omdat het een bepaald imago heeft: “Jongeren denken vaak dat het hier saai is. Het kan ook zijn dat ze niet afweten van het bestaan van het museum. Met social media probeer je daar wat aan te doen. Je laat zien wie je bent en dat je er bent. Dat hoeft nog niet meteen te betekenen dat ze ook direct moeten komen, maar in ieder geval dat ze al weten van ons bestaan en dat hier leuke dingen te doen zijn.”

De kunst van het bijblijven

Het plaatsen van de TikTok video’s en Instagram posts heeft een positief effect. “We merken dat onze naamsbekendheid is gegroeid,’’ vertelt Rixt. “Mensen weten nu beter wie we zijn. Ook hebben we wel het idee dat er bij bepaalde evenementen ook meer jongeren langskomen. Zo hadden we laatst de Museumnacht. Een aantal jongeren had de aankondiging daarvoor op het Instagramaccount Kunstklik gezien.”

“Wij hadden ook een keer een hele leuke reactie op één van onze TikToks,” vult Lisa aan. “Zij wilde heel graag een keer langskomen. Op een TikTok had ze gezien wat wij tentoonstellen. Ze gaf aan dit erg fijn te vinden, want zo kon zij snel zien of er iets bij zat wat haar interesseerde. Door deze reacties zie je wel dat het echt werkt ”  

Het doel van Rixt en Lisa is om de kanalen van het museum op sociale media nog verder te laten groeien. “Waar we wel op moeten letten is dat de ontwikkelingen op social media heel snel gaan. TikTok en Instagram werken nu vooral, omdat Gen Z, de generatie die geboren is tussen ongeveer 1997 en 2012 hier veel op aanwezig is,’’ zegt Lisa. 

“Als de volgende generatie weer op een ander platform terechtkomt, dan moet je dat van tevoren al constateren en meebewegen. Het is echt opletten en meegaan met de laatste ontwikkelingen op het gebied van social media. Als je dat niet doet, dan kan je net zo goed de deuren sluiten. Gelukkig worden wij ondersteund door de studenten van Firda. Zij hebben vaak wel inzicht in wat wel of niet werkt. Daar moet je gewoon naar luisteren. Dat is volgens mij het beste wat je kan doen.”

Lijkt het jou ook leuk om TikToks of Instagram posts te maken voor Museum Dr8888? Bij Museum Dr8888 zijn vaak wel stageplekken en wie weet steel jij binnenkort de show op TikTok of Instagram. Ga voor meer informatie naar de website van Museum Dr8888.