Onderzoek: Waddeneilandbewoners hebben goud in handen

FRIESLAND - Wanneer je de bevolking als de aandeelhouders van hun gemeente beschouwt, dan zijn Vlielanders de rijkste Nederlanders. Per hoofd van de bevolking is het merk Vlieland het meest waard. Daarna volgen Schiermonnikoog, Terschelling, Texel en Ameland. Zandvoort is op plaats zes de eerste gemeente van buiten het Waddengebied in de ranglijst. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Groningen bungelt onderaan op de ranglijst van provincies met de waardevolste gemeenten.

Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor zijn aandeelhouders, vertegenwoordigt een gemeentemerk waarde voor zijn inwoners. Die waarde wordt berekend op basis van de bekendheid, waardering en binding die alle Nederlanders met een gemeente hebben.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De combinatie van dunst bevolkte gemeenten en de toeristische aantrekkingskracht maakt Vlieland en Schiermonnikoog de waardevolste merken. Keerzijde van deze rijkdom is wel de drukte die de eilandbewoners voor de kiezen krijgen. Hetzelfde fenomeen speelt in Maastricht, de enige grote stad in de top-10. Ook daar klagen inwoners steeds meer over de bezoekersdrukte.’

Beerda: ‘Zoals een bedrijf in zijn strategie duidelijk zijn beoogde marktpositie vaststelt, moeten de waardevolste gemeenten bewust kiezen wie ze verwelkomen. Een heldere positionering met een scherp afgebakende doelgroep levert het beste dividend op voor de eigen inwoners.’

Gemeenten met meeste waarde per inwoner*

Vlieland
Schiermonnikoog
Terschelling
Texel
Ameland
Zandvoort
Rozendaal
Maastricht
Enkhuizen
Wassenaar

Gemeenten met minste waarde per inwoner*

Beekdaelen
Waadhoeke
Dijk en Waard
Meijerijstad
Molenlanden
Noordenveld
Teylingen
Dantumadiel
Berkelland
Achtkarspelen

*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder

Groningen onderaan ranglijst van provincies met waardevolste gemeenten

Terwijl de stad Groningen bovengemiddeld waardevol is voor haar inwoners, bungelt de provincie Groningen onderaan als het gaat om de gemiddelde merkwaarde per gemeente. Met name Eemsdelta, Westerkwartier, Oldambt en Het Hogeland scoren laag.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Deze fusiegemeenten ontstonden alle vier in de afgelopen zestien jaar en hebben sindsdien nauwelijks naamsbekendheid opgebouwd. Zonder bekendheid geen reputatie, en zonder reputatie geen aantrekkingskracht voor bezoekers, bewoners en bedrijven. Voor deze gemeenten is investeren in merkbekendheid de eerste naar meer waarde voor hun inwoners. Hetzelfde geldt voor het Limburgse Beekdaelen, de gemeente die haar inwoners de minste waarde oplevert. Ook deze gemeente is relatief jong en ontstond in 2019 uit een fusie tussen Onderbanken, Nuth en Schinnen.’

Provincies met waardevolste* gemeenten per inwoner 

Flevoland
Zeeland
Noord-Holland
Utrecht
Zuid-Holland
Fryslân
Gelderland
Overijssel
Noord-Brabant
Limburg
Drenthe
Groningen

*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder

Onderzoek onder 148.000 volwassen Nederlanders sinds 2011

Het Steden & Streken Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies in kaart. Sinds de start in 2011 zijn 148.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.