Greet deelt op Instagramaccount Style and Sugar wooninspiratie voor een Japandi interieur

FRIESLAND - Je kunt het meisje wel uit Friesland halen, maar Friesland niet uit het meisje. Het is een uitspraak die regelmatig pronkt op een kaartje, tegeltje of poster. Enigszins cliché, maar voor content creator en interieurstylist Greet van der Veen klopt het wel degelijk. Ze verruilde afgelopen januari haar twee-onder-een-kapwoning in Zwolle voor een vrijstaand huis in Lemmer, dat sindsdien volop nieuwe inspiratie oplevert voor haar 113 duizend volgers op Instagram.

De liefde voor interieur is Greet met de paplepel ingegoten. Als klein meisje veranderde ze al regelmatig haar kamer en bezocht ze samen met haar moeder de ene na de andere woonwinkel. “Mijn moeder is ook altijd heel erg met interieur bezig. Zij heeft mij echt besmet,” lacht Greet. Na de middelbare school koos ze voor een interieuropleiding, maar ze merkte dat ze er in haar omgeving toen nog niet zoveel mee kon. “Ik was achttien, negentien toen ik die opleiding afrondde en heb daarna nog in de makelaardij gewerkt. Op mijn tweeëntwintigste ben ik verhuisd uit Friesland. Ik had toen heel erg het gevoel dat ik mijn vleugels moest uitslaan.” 

Foto: Lotte van Uittert

Van verbouwing naar volgers

In de jaren die volgden, ontmoette Greet haar verloofde en kocht ze samen met hem een huis. “Daar moest nog wel het een en ander aan gebeuren,” blikt ze terug. “Ik heb toen een Instagramaccount aangemaakt om de verbouwavonturen te delen met vrienden en familie, als een soort blog. Dat liep op een gegeven moment zo goed, dat ik besloot het account openbaar te maken. Ik deelde de voortgang van het huis, de plannen die we hadden, maar bijvoorbeeld ook welke muurkleuren we gebruikten. Dat sloeg goed aan, want binnen korte tijd had ik 30.000 volgers te pakken.” 

Een van de redenen waarom Style and Sugar - zoals Greets Instagramaccount heet - zo hard groeide, is haar woonstijl. Dat is japandi, een minimalistische stijl die wordt gekenmerkt door natuurlijke materialen en neutrale kleuren. De laatste jaren is het ongekend populair. “Ik denk dat heel veel mensen dat natuurlijke mooi vinden. Je ziet veel hout en licht terug en die vormen een rustige basis. Het is tijdloos en verveelt nooit, want je kunt het altijd aanvullen met accessoires in bijvoorbeeld aardse tinten.” 

Foto: Lotte van Uittert

Uit de hand gelopen hobby

Nu de content creator weer terug is verhuisd naar Friesland, heeft ze heel veel om over te delen. Ze neemt haar volgers mee in alle keuzes en nieuwe updates, én bedenkt regelmatig budgetvriendelijke DIY’s (Do-It-Yourselfs). Die inspiratie komt van Pinterest, restaurants of hotels. “Ik kom vaak maatwerkprojecten tegen, zoals kasten. Die zijn echt prachtig, maar kosten al gauw duizenden euro’s. Ik probeer dan een manier te vinden om zulke meubels zelf te maken, zodat ze betaalbaar blijven. Dat is echt een hobby van ons geworden en veel mensen vinden het leuk. Ik krijg vaak berichtjes van mensen die onze DIY gevolgd hebben, of ik zie het eindresultaat van anderen voorbij komen op Pinterest. Dat is wel gek soms.” 

‘Ik krijg vaak berichtjes van mensen die onze DIY gevolgd hebben. Dat is wel gek soms’

Dat ze inmiddels ruim 113 duizend volgers heeft, vindt ze eigenlijk ook wel een gek idee. Content creator worden was namelijk nooit het plan. “Ik ben er gewoon zo ingerold. Het is een uit de hand gelopen hobby. Toen de eerste samenwerking kwam met een bedrijf dat mij iets op wilde sturen, dacht ik: jeetje, dit is leuk om erbij te doen. Ik deed het eerst ook echt naast mijn baan in loondienst, maar na een tijdje heb ik de stap genomen om volledig voor mezelf te beginnen. Mijn werk is nu een combinatie van content maken op Instagram en zelfstandig interieuradviezen geven. 

Voor- en nadelen

Het leukste van haar werk vindt Greet het contact met mensen en het creatieve aspect. “Ik geef veel online brainstormsessies van een uur, waarin mensen al hun interieurvragen kunnen stellen. Geen dag is hetzelfde, want ik heb elke keer weer te maken met een ander gezin, een andere woning en andere woonproblemen,” vertelt ze. Tijdens die sessies merkt ze vaak dat mensen het spannend vinden om keuzes te maken. “Daar ben ik ook voor natuurlijk, om mensen uit hun comfortzone te halen. Mensen maken bij mij altijd van tevoren een moodboard en moeten heel veel vragen beantwoorden. Ook zijn er heel veel tussenrondes, zodat ik een heel goed beeld krijg van wat mensen wel en niet willen. Daaruit blijkt wel wat iemands droominterieur is, dus daar kijk en luister ik heel goed naar.”

Het ondernemerschap brengt, net als elk beroep, voor- en nadelen met zich mee. Zo vindt de Friezin de balans tussen werk en privé soms een uitdaging. “Social media kan best een ongeduldige wereld zijn. Mensen verwachten snel een antwoord en het gaat altijd door. Ook moet je eigenlijk altijd zichtbaar zijn. Ik heb mijn uiterste best gedaan om zo’n account op te bouwen, dus dat kan ik niet laten verslonzen. Het hoort er allemaal bij en ik ben het inmiddels gewend, maar soms lijkt het me ook wel lekker om in loondienst te werken. Aan de andere kant heb ik nu alle vrijheid om mijn eigen tijd in te delen. Het is soms veel, maar je leert er ook wel je eigen weg in te vinden.” 

‘Het is soms veel, maar je leert er ook wel je eigen weg in te vinden’

Toekomstplannen

Hoewel er nu soms te veel werk is voor het aantal uur dat Greet werkt, komt daar in de toekomst verandering in. “Ik breng nu bewust heel veel tijd door met onze jongste, maar er zal veel extra tijd bij komen als hij straks naar school gaat,” legt ze uit. “Het lijkt mij heel leuk om dan een eigen lijn of merk op te zetten. Een winkeltje of webshop met eigen meubels en accessoires, dat is wel echt een toekomstdroom.” Voor nu staat er ook al genoeg op de planning: onlangs heeft ze namelijk brainstormsessies op locatie in Friesland aan haar aanbod toegevoegd. “Ik merk dat mensen het fijn vinden als je ook bij ze over de vloer kunt komen. Laagdrempelig ook. Vanaf mijn woonplaats kan ik overal in de provincie wel naartoe, dus dat wil ik graag meer gaan doen de komende tijd.”