De evolutie van Black Friday

FRIESLAND - Black Friday staat tegenwoordig bekend als hét moment om koopjes te scoren, met winkels die stunten met kortingen en consumenten die massaal op zoek gaan naar de beste deals. Wat ooit begon als een Amerikaanse traditie na Thanksgiving, is inmiddels uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Ook in Nederland is deze dag niet meer weg te denken. Maar wat is de oorsprong van Black Friday en hoe is het uitgegroeid tot de dag vol koopjes die we nu kennen?

Black Friday markeert in de kern de start van het kerstseizoen in de Verenigde Staten, een periode waarin consumenten massaal hun aankopen voor de feestdagen doen. Deze dag staat bekend om indrukwekkende kortingen, lange wachtrijen, en in sommige gevallen zelfs chaotische situaties in winkels. Het is traditie dat veel winkels op Black Friday extra vroeg hun deuren openen, vaak al in de vroege ochtend of zelfs om middernacht, om klanten aan te trekken met exclusieve aanbiedingen en stuntprijzen. 

Herkomst Black Friday

Over de oorsprong en naamgeving van Black Friday bestaan meerdere theorieën. De term werd in de jaren zestig voor het eerst gebruikt door de politie in Philadelphia om de verkeerschaos na Thanksgiving te beschrijven. De vrijdag na deze feestdag bracht hordes mensen de stad in, zowel voor winkelen als voor de jaarlijkse sportevenementen, wat leidde tot drukke straten en overvolle winkels. Een andere verklaring, populair vanaf de jaren tachtig, wijst naar de boekhouding van winkeliers. Het was op deze dag dat bedrijven van verlies (in rode inkt) naar winst (zwarte inkt) gingen, wat de term “Black Friday” een positieve economische betekenis gaf.

Van Amerika naar Nederland

Vanwege het winstgevende karakter van Black Friday was het slechts een kwestie van tijd voordat dit Amerikaanse fenomeen ook in Europa voet aan de grond kreeg. Hoewel wij in Nederland geen Thanksgiving vieren, sluit Black Friday perfect aan bij de behoefte aan cadeaus in deze periode van het jaar, met Sinterklaas en Kerst in het vooruitzicht. Hierdoor is het uitgegroeid tot een populair moment om koopjes te bemachtigen. Toch verloopt Black Friday in Nederland minder chaotisch dan in de Verenigde Staten. Hier zijn geen beelden van winkelend publiek dat elkaar verdringt om producten, maar ligt de nadruk veel meer op online winkelen.

Langere acties

Het evenement duurde oorspronkelijk slechts een dag, maar heeft zich inmiddels ontwikkeld tot een wekenlange koopjesperiode. Grote online retailers adverteren soms zelfs in oktober met Black Friday-deals, waardoor de traditionele grenzen van deze koopjesdag steeds meer vervagen. Voor consumenten biedt enerzijds dit meer tijd om prijzen te vergelijken en bewuster aankopen te doen, maar anderzijds ook een grotere kans op impulsieve aankopen. Hoewel het commerciële karakter soms ter discussie staat, biedt het voor veel consumenten een uitgelezen kans om met korting inkopen te doen. Of het nu gaat om cadeaus voor de feestdagen of een langgekoesterde aankoop, Black Friday blijft een dag die voor velen niet meer weg te denken is uit de kalender.